أصول التسعير | خوارزم العلمية 

أصول التسعير



أصول التسعير

د. الفاتح محمد عثمان مختار
عدد الصفحات: 224
سنة الطبع: 2014
رقم الطبعة: الاولي
القياس(سم): 17X24
الوزن(غم): 0.51
الباركود: 9786038122518
السعر: 55.00 ر.س

يعد التسعير من أهم عناصر المزيج التسويقي لأية سلعة أو خدمة يتم إنتاجها أو تقديمها للمستهلك النهائي أو المشتري الصناعي في الأسواق المستهدفة. فهو العنصر الذي يؤثر مباشرة في إيرادات المنشاة. إلا أن تحديد السعر لهذه السلعة أو الخدمة يخضع للعديد من المؤثرات البيئية الداخلية والخارجية المحيطة بعمل المنشأة المنتجة أو المقدمة للسلع والخدمات المطلوب تقديمها في الأسواق المستهدفة. ومع ذلك فقليل من المؤسسات تقوم بصنع القرارات والاستراتيجيات التسعيرية الفعالة التي تحقق أهداف المنشأة. ومن الأخطاء الشائعة في هذا المجال أن معظم هذه المؤسسات تعتمد التكلفة كأساس للتسعير، كما أنها لا تغير من الأسعار صعوداً أو هبوطاً كنتيجة للتغيرات الخارجية، وفي كثير من الأحيان فإن السعر يحدد بمعزل عن المتغيرات والمؤثرات الأخرى. وتجدر الإشارة هنا إلى أن دور السعر كعنصر من عناصر المزيج التسويقي يختلف باختلاف دورة حياة السلعة أو الخدمة من جهة بالإضافة إلى اختلافه بالنسبة لشكل المنافسة أو غيرها والدورة الاقتصادية السائدة في الأسواق المستهدفة من جهة أخرى. 

ويحتوي هذا الكتاب على عشر فصول يبحث الفصل الأول في مدخل إلى التسعير تعريفه و أهميته وأهدافه وسياساته وأنواعه، أما الفصل الثاني فيتناول نظرية التسعير، أما الفصل الثالث فيدور حول التسعير وسلوك المستهلك، أما الفصل الرابع فيتناول البيئة الاقتصادية وانعكاساتها على عملية التسعير، أما الفصل الخامس فيتحدث عن التسعير حسب المرحلة الاقتصادية ودورة حياة المنتج، أما الفصل السادس فيتناول الاعتبارات الأساسية لتسعير السلع والخدمات، أما الفصل السابع فهو حول عملية التسعير الدولي والأسواق الخارجية، ويتطرق الفصل الثامن إلى أهمية البحوث والدراسات في عملية التسعير، أما الفصل التاسع فيناقش تسعير المنتجات عبر الانترنت، ويتناول الفصل العاشر التسعير في القطاع الخدمي السعودي والسوداني، ويشير بصفة خاصة لقطاع الكهرباء في المملكة العربية السعودية وقطاع الخدمات المصرفية في السودان.

آملين أن نكون قد وفقنا في تقديم إضافة علمية لطلاب الإدارة والتسويق والاقتصاد وإلى المكتبة العربية، مع ثقتنا التامة بقدرة القارئ على تثمين هذا الجهد .

يعد التسعير من أهم عناصر المزيج التسويقي لأية سلعة أو خدمة يتم إنتاجها أو تقديمها للمستهلك النهائي أو المشتري الصناعي في الأسواق المستهدفة. فهو العنصر الذي يؤثر مباشرة في إيرادات المنشاة. إلا أن تحديد السعر لهذه السلعة أو الخدمة يخضع للعديد من المؤثرات البيئية الداخلية والخارجية المحيطة بعمل المنشأة المنتجة أو المقدمة للسلع والخدمات المطلوب تقديمها في الأسواق المستهدفة. ومع ذلك فقليل من المؤسسات تقوم بصنع القرارات والاستراتيجيات التسعيرية الفعالة التي تحقق أهداف المنشأة. ومن الأخطاء الشائعة في هذا المجال أن معظم هذه المؤسسات تعتمد التكلفة كأساس للتسعير، كما أنها لا تغير من الأسعار صعوداً أو هبوطاً كنتيجة للتغيرات الخارجية، وفي كثير من الأحيان فإن السعر يحدد بمعزل عن المتغيرات والمؤثرات الأخرى. وتجدر الإشارة هنا إلى أن دور السعر كعنصر من عناصر المزيج التسويقي يختلف باختلاف دورة حياة السلعة أو الخدمة من جهة بالإضافة إلى اختلافه بالنسبة لشكل المنافسة أو غيرها والدورة الاقتصادية السائدة في الأسواق المستهدفة من جهة أخرى. 

ويحتوي هذا الكتاب على عشر فصول يبحث الفصل الأول في مدخل إلى التسعير تعريفه و أهميته وأهدافه وسياساته وأنواعه، أما الفصل الثاني فيتناول نظرية التسعير، أما الفصل الثالث فيدور حول التسعير وسلوك المستهلك، أما الفصل الرابع فيتناول البيئة الاقتصادية وانعكاساتها على عملية التسعير، أما الفصل الخامس فيتحدث عن التسعير حسب المرحلة الاقتصادية ودورة حياة المنتج، أما الفصل السادس فيتناول الاعتبارات الأساسية لتسعير السلع والخدمات، أما الفصل السابع فهو حول عملية التسعير الدولي والأسواق الخارجية، ويتطرق الفصل الثامن إلى أهمية البحوث والدراسات في عملية التسعير، أما الفصل التاسع فيناقش تسعير المنتجات عبر الانترنت، ويتناول الفصل العاشر التسعير في القطاع الخدمي السعودي والسوداني، ويشير بصفة خاصة لقطاع الكهرباء في المملكة العربية السعودية وقطاع الخدمات المصرفية في السودان.

آملين أن نكون قد وفقنا في تقديم إضافة علمية لطلاب الإدارة والتسويق والاقتصاد وإلى المكتبة العربية، مع ثقتنا التامة بقدرة القارئ على تثمين هذا الجهد .

Price: 55.00 ر.س
SKU: 9786038122518
224
2014
خوارزم للنشر والتوزيع
الاولي
57.75 ر.س شامل الضريبة
Weight: 0.51 g
Dimensions: 0 cm × 17 cm × 24 cm

جميع الحقوق محفوظة خوارزم العلمية للنشر و التوزيع ©2018